メディアが社会に与える影響は短期間です。コースワーク: 社会生活におけるメディアの役割

あなたの優れた成果をナレッジベースに送信するのは簡単です。以下のフォームをご利用ください

研究や仕事でナレッジベースを使用している学生、大学院生、若い科学者の皆様には、大変感謝していることでしょう。

類似の文書

マスメディアの概念、情報伝達の形態。メディア活動の組織化、配信方法。メディアと国民および団体との関係。ジャーナリストとしての職業上の地位。

要約、2010 年 12 月 13 日追加

マスコミュニケーションの出現。主なマスメディア（メディア）の種類。特殊なメディアとしてのインターネット。メディアおよび電気通信分野における人権および公民権の保護。情報と法的規範の優先性。

コースワーク、2015/06/19 追加

地方自治体の活動を支援するメディアの役割。ニジニ・タギル政権とメディアとの交流の経験。コラボレーションの問題を特定する。活動のオープン性を確保する。

コースワーク、2014/01/22 追加

コースワーク、2011/05/08 追加

マスメディア分野における国家の統制・監督活動の形成と発展の歴史。現代ロシア連邦におけるメディア活動の規制分野における法の基礎。 Roskomnadzorの主なタスクと権限。

論文、2017/06/29 追加

報道の自由: 概念、憲法設計、法律。報道の自由の基本原則。メディア製品の配布を阻止し、その活動を停止および終了する責任。

コースワーク、2012/03/02 追加

選挙法の基本規定。選挙活動中のメディアの責任と権利。選挙運動を実施するための形式と手順。選挙権侵害に対するメディアの責任。

コースワーク、2013/12/01 追加

文献分析が示すように、現代社会における情報は、伝統的な世界でも近代化する世界でも占めていなかった重要な位置を占めています。情報量の増加のダイナミクスは、K. マルクスの時代の 50 年と比較して、20 か月ごとにその量が 2 倍になるようなものです 1 。発展途上の社会では、メディアの普及によりあらゆる情報プロセスが強化される必要があります。メディアの能力の向上のおかげで、情報は消費者に高速で届き、何度も複製され、大衆の意識に積極的に導入されます。

情報の増大により、多くの人が集まる都市部に特徴的な新しいコミュニケーション形態、つまりマスコミュニケーションが生まれました。マスコミュニケーションは、大量の情報を生成し、直接通信またはメディアを通じて多数の分散した聴衆にその情報をさらに広めるプロセスとして理解されています。同一の情報が広い領域に送信され、その情報が繰り返しほぼ同時に再生産される可能性により、大衆意識の主体者である大衆に対するメディアの影響を規制することが可能になります2。

大衆の意識に大きな影響を与えるメディアの能力は、ずっと前から注目されていました。メディアの技術的能力の向上により、だまされやすく影響されやすい大衆意識の操作範囲が大幅に拡大しました 3 。大衆は理論的思考に適応していないため自分の意見を持たず、その結果、いかなる意見も外部から圧力を受けて押し込められなければならず、情報の巧みな操作により、大衆を教化する可能性が生じます。メディアによる大衆の報道はほぼ無制限です。

情報化時代において、公共の価値観、方向性、見解の形成におけるメディアの役割は大幅に増加しています。メディアは人々の生活にますます深く浸透し始め、大衆の意識にダイナミックかつ意図的な影響を与え始めました。このことは、大衆を構成する個人がメディアによって埋め込まれた「情報幻影」の世界に住み始めたという事実につながりました。

現段階では、メディアは情報を検索、処理、伝達するという単純な手段から、人間の内なる精神的な世界を制御し、変容させる手段へと変化しています。人間の意識の発展の視野を広げ、人間の意識に主権と判断の独立性を与える代わりに、現代のメディアは複製された行動基準の助けを借りて大衆の意識をますます操作している。情報を消費者に伝えようとするメディアは、その最も重要な任務を果たします。それは、この情報が大衆の意識の中で、個人であり国家であることもある顧客の要件を満たす反応を確実に呼び起こすことです。

多種多様なメディア（テレビ、報道、ラジオ、インターネット）は、人の性格、活動、意識の個性化につながり、テレビを見るか見ないか、テレビを見るかどうかを選択する機会を与えるべきであるように思われます。、どのチャンネルや番組か、報道を読むか読まないか、ラジオ放送を聞くか聞かないか。しかし、私たちの意見では、これは単なる幻想であり、人には選択の余地がありません。圧倒的な数の人々が、同じチャンネル、同じ番組を、番組スケジュール規則で認められた順序で視聴しています。彼らは、他のほとんどの人が読んでいるのと同じ記事を雑誌や新聞で読み、仕事に追われているときや家でリラックスしているときと同じラジオ番組やニュース放送を聞いています。

現在の状況はメディアの評価に曖昧さをもたらしている。マスコミュニケーションやメディアの発達は、一方では個人の周囲の世界に対する意識にプラスの影響を与えていますが、同時にその発達の背後には、実際に大衆の意識を操作する要因があります。個性の大衆化を最初に引き起こし、人々の見方や行動を標準化し、人々の反応を均一化させたのはメディアとマスコミュニケーションです。

ウィンストン・チャーチルはかつて、情報をコントロールする者は世界をコントロールすると言いました。今日、メディアを管理する者は誰であれ、人々の見解、行動、そして一般に社会の大衆の意識に積極的に影響を与えることができると自信を持って言えます。

参考文献

1. アブディーブ R. F. 情報文明の哲学 / R. F. アブディーブ。 - M.: ヴラドス、1994 年。
2.オルシャンスキーD.V.大衆の心理学。 - サンクトペテルブルク: ピーター、2002。 - 368 p。
3. フロイト 3. 集団心理学と人間の「私」の分析。 // フロイト 3. お気に入り。 T.L.L: アカデミックプレス、1969 年。
4. オルテガ・イ・ガセット・J・デア・アウフスタン・デア・マッセン。 V.：フォーク・フェルラーグ、1959年。

書誌リンク

コニュホワ TV 情報社会における大衆意識に対するメディアの影響 // 基礎研究。 – 2005. – No. 3. – P. 71-72;
URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (アクセス日: 2019 年 10 月 31 日)。出版社「自然科学アカデミー」が発行する雑誌をご紹介します。

マスメディアの影響力の問題は、世界の指導的知識人にとって長い間関心を集めてきました。 20世紀初頭、情報伝達のマスメディアがついに形を成すと、社会の大衆操作という考え方が可能になりました。ラジオとテレビの出現により、世界は変わりました。情報は少数者の特権ではなく、一般大衆の日常的なコンテンツとなっています。このように、政治的コミュニケーションは、新たな手段と、そしてもちろん目標によって、これまでとは異なったものになりました。メディア効果に関する研究の欠如は、現代の情報化時代において特に深刻です。人々は、情報に自分の生活全体が含まれており、あまりにも遍在しているため、情報に気付かなくなってしまう環境で社会化しています。

20世紀半ば以降、ほとんどの外国人科学者は世論に対するメディアの影響を研究し始め、それによってメディアが優れた操作者になり得ることを証明した。そのとき、「アジェンダ」という概念が導入され、その時点で最も重要と考えられる一連のトピックと問題として定義されました。「議題の設定」、つまりこのテンプレートを視聴者の意識に導入することがメディアの主な任務でした。ドイツの世論研究者 E. ノエル・ノイマンは、実証データを使用して、メディアが潜在的な「議題」を形成していることを証明しました。他の人が議論する内容についての個人の考え。議題設定は混沌としたプロセスであり、あるトピックへの言及の強さは別のトピックへの言及の強さに依存するという意見もあります。

現代ロシアの現実の状況では、メディアが社会に与える影響について実証的に証明された事実はない。それにもかかわらず、ロシアのメディアは世論操作者の役割を主張し続けている。

ソビエト連邦時代においてさえ、世論を注意深く観察し、それを常に考慮することが、CPSU の政策の特徴の 1 つでした。「大衆の意識の発展は、いつものように我々のすべての活動の基礎であり主要な内容である」というレーニンの命令を皮切りに、ソ連政府はすべての国民が新聞を読み、耳を傾けるように積極的に努めた。ラジオを聞いてテレビを見ました。メディアの大規模な報道により、これらのメディアはすべての人が真にアクセスできるようになりました。

情報が国民意識の形成において最も重要な要素の一つであるとき、ロシアの情報環境は政治的関与を表明するための伝統的な分野となる。それにもかかわらず、実際の状況では、情報を「押し付ける」ことで国民の意識を規制することについて、偏見以上のものが必要です。

最初の印刷機の出現により、人々はメディアの心理的影響について話し始めました。情報の所有は人類の発達のレベルを決定します。人の発達が高くなるほど、さらなる情報の所有の必要性が高まります。メディアに対する当局の態度を決定するのは情報の所有である。理論的には、メディアは仲介者の役割を果たします。メディアの仲介的な役割は、まず第一に、当局の前で社会の利益を代表し、社会がそれを策定し保護するのを助け、メディア自身が一種の役割を避けることなく、市民社会の最も重要な機関であるということである。国家から社会へ、また社会へ戻る衝動の伝達メカニズム。ただし、このスキームに実際のコンテンツを埋め込むことははるかに複雑で、多くの矛盾に満ちています。

我が国におけるメディアの機能は、1991 年 12 月 27 日のマスメディアに関する連邦法第 2124-1 号によって規制されています。第 38 条「情報を受け取る権利」は、「国民は、政府機関や団体、公的団体、およびその職員の活動に関する信頼できる情報をメディアを通じて速やかに受け取る権利を有する」と宣言しています。 2009 年、D.A. メドベージェフ大統領は、より現代的な用語の使用に関して出版法を改正しました。

同時に、これらの権利と自由の行使には、法律で規定され、民主主義社会において必要な一定の制限が適用される場合があります。

ロシア連邦憲法はプロパガンダと扇動の禁止を定めている。ロシア連邦法「マスメディアについて」第 2 条の規定に基づき、マス情報の定期的配布とは、無制限の数の人々を対象とした一連のメッセージと資料を少なくとも年に 1 回配布することです。マスメディアとは、印刷された定期刊行物、ラジオ、テレビ番組など、大量情報を定期的に配布する形式を指します。

大量情報の定期的な配布は、インターネットを含む電気通信ネットワーク (情報通信ネットワーク) を通じて実行できます。

現代社会においてメディアは重要な役割を果たしており、だからこそ一般の人々だけでなく研究者からも注目を集めています。マスメディアが科学的分析の対象となっているのは、メディア業界自体が経済の発展した非常に収益性の高い部門であり、独立したシステムとして、また社会やその多数の制度との関連の両方で機能の法則を研究することに関心を持っているためでもある。。

メディア研究はほぼ普遍的に自然の複雑さを明らかにし、さまざまな理論的アプローチと概念的な一般化につながりました。客観的には、メディア理論は学際的な性質を特徴としており、マスメディアの研究においては、これが関連する公的言説の絶え間ない統合と新しい研究分野の出現につながりました。

大文字の P (Public Opinion) が付いた世論は、どのような人々のグループまたはグループを代表して行動する個人 (政府関係者など) が行動するかに応じた現実のイメージです。したがって、民主主義の主な任務は、現代社会において、それが経営の領域であろうと政治の領域であろうと、知的かつ合理的に世論が形成され、影響を受け、考慮されることを保証することである。

選挙活動中の人々の政治意識や行動に対するメディアの影響の問題も議論の対象となっている。研究者の中には、メディアが有権者の動機に決定的な影響を与えていると主張する人もいる。

19 世紀の新しいテクノロジーの出現と読み書き能力の普及により、新しい形式のコミュニケーション、つまりマスコミュニケーションが出現しました。それ以来、メディアの影響が及ぼす影響についての懸念は、啓発されたエリートの代表者だけでなく、大統領から両親、インテリ層から大学一年生に至るまで、あらゆる階層の個人やグループからも表明されてきました。学生。メディアが社会に及ぼす悪影響に関する懸念の歴史的例は、法律に影響を与え、公共政策を形成し、多くの研究者の注目を集めてきたほど顕著です。

メディアは、特別な技術ツールを使用してあらゆる人にさまざまな情報をオープンかつ公的に伝達するために設立された機関です。これは比較的独立したシステムです。メディアが現代人の生活において大きな役割を果たしているのは明らかであり、複数の種類のメディアが直接的または間接的に、現代社会に対する人の見方を形成しています。

人口の異なるカテゴリーは、これらの現象に対して異なる方法で反応します。犯罪、麻薬中毒、テロリズム、騒乱に関する絶え間ない報道により、一部の読者、リスナー、テレビ視聴者は、無政府状態に終止符を打ち法と秩序を確保できる強力な人物である「堅実な手」の必要性について考えるようになりました。人口の別の部分にとっては、私生活に引きこもったり、さまざまな種類のコミュニティ、グループ、宗派などに参加したりすることが、代償メカニズムとして機能します。

大衆は均質な集団ではなく、家族、産業、その他の関係に含まれ、独自の習慣、態度、方向性、価値観、好みを持つさまざまな社会集団、階層、階層の集合体です。テレビや新聞は、個人と社会を結び付ける多くの要素の 1 つにすぎません。有権者が特定の政党や特定の候補者に投票するかどうかは、社会構造や政治制度の形態、政治文化や価値観、志向性、世論の状態など、さまざまな要因によって決まります。国内外の政治情勢、経済情勢などを決定する市場要因として。

メディアの影響は、家族、学校、教会、その他の機関の影響によって変化します。しかし、これらの機関自体もメディアの影響を受けているという事実を無視することはできません。したがって、この現象の研究は、社会化と意識の調節の制度の複合体全体の、すべての複雑性を含めた、対人コミュニケーション、対人関係の分析によって補完されなければなりません。このような分析により、メディアは現実の鏡像を提供しないし、提供できないことがわかります。

単独で見ると、メディアは常に、また必ずしも個人や社会集団の意識の変化の開始者や主体であるわけではありません。それら自体は、破壊の道具にも、創造と進歩の道具にもなりえません。彼らの肯定的な役割か否定的な役割は、正確にどのような社会的勢力がどのような目的で使用されるかによって決まります。ここで、政治は社会変化の原因ではなく結果であるという、英国の有名な歴史家 J.M. トレベリアンの発言を思い出すのが適切です。メディアはツールの 1 つにすぎず、変化を促進する追加の要素です。

このように、メディアはあらゆる矛盾、対立、問題を抱えた現代現実の一部であり、それらを別の形で再現しているのです。したがって、情報の流れは、多くの矛盾した、多くの場合互換性のないメッセージや資料で構成されています。 1 人の個人またはグループがすべての政党または候補者に投票したり、宣伝されているすべての製品を購入したり、提供されたすべての意見に同意したりすることはできません。多くの場合、これらのメッセージとマテリアルは相互に中和されます。間違いなく、メディアのプログラムや資料の総合性は世論の形成に影響を与えますが、それを確定させるわけではありません。私たちの調査は、社会の多くの報道機関に対する信頼が失われている今日、世論を団結させることが極めて困難であることを裏付けています。

消費者の数が多いため、必要な方向に世論を形成することが可能であるという理論は部分的にしか真実ではありません。視聴者が現代の生活必需品であることはよく知られており、視聴者をめぐってはかなり熾烈な争いがあり、その数は毎週、毎日、さらには秒ごとの視聴率によって注意深く監視されています。そのような作品が多ければ多いほど、視聴率は高くなります。広告料金とそれに応じてより高い商業的利益。この調査では、回答者は政治にはほとんど関心がなく、専門知識、社会生活からのニュース、ソーシャルネットワークの分野に関心が集中していることが確認されました。したがって、今日では統一された世論はなく、以前よりも柔軟ではありません。ロシア社会の状況では、残念なことに、非政治性は市民社会の急速な形成に貢献していない。世論に対するメディアの影響は直接的とは言えず、多くの点で間接的、あるいは直接的に、期待される結果に反して影響を及ぼします（拒否効果）。

情報。テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット - これらはすべて私たち一人一人にとって非常に馴染みのあるものであるため、私たちは書かれた言葉を信頼する傾向があります。逆に、公的支援を必要とする人々は、この言葉ができるだけ有益であるように聞こえるようにあらゆることをします。

情報なら「ファッション」

世界には、リーダーとは情報を所有する人であるという意見があります。では、私たち一人ひとりがそのような人になる機会があると考えられるでしょうか? 全くない。なぜなら、情報を所有することと、ジャーナリストが書く内容を考慮することは別のことだからです。

残念なことに、今日の傾向は、かつて稀で珍しいジャーナリズムの技術を開発するのではなく、逆に、この職業を利己的な目的のために利用する傾向があります。

ところで、さまざまな記事を書いたり、広告やその他のマーケティングビデオを撮影したり、ラジオで放送したりしても、重要な情報を人々に提供することはまったく機能しない可能性があります。ほとんどの場合、これらはできるだけ多くの人が特定の製品を購入できるようにするために存在します。実際、ジャーナリズムは、情報媒体からプロパガンダと広告の領域へと非常に簡単に移行する可能性があります。しかし、これはまさに現在非常に頻繁に観察できることです。

効率

現代社会におけるメディアの役割はかなり高いレベルに達しています。メディアの影響なしには、どんな企業も、どんな政治家も、どんな起業家も成功しません。数々の記事や放送を通じて人々の信頼を獲得しています。ほとんどすべての現代人の意識は、特定の代表者を信じ、投票に行き、支持することを強制する特定の力に取り憑かれています。

実際、現代社会におけるメディアの役割は大幅に増大しています。繰り返しになりますが、ジャーナリズムとマスメディアが、特定の製品の使用をできるだけ多くの聴衆に「アドバイス」する方法になっていることがわかります。

メディアの種類

人々が特定のカテゴリのメディアを選択していることは非常に簡単にわかります。私たちはそれぞれ、信頼でき、自分にとって好ましい情報源を 1 つまたは 2 つ使用します。なぜこうなった？

現代社会の生活におけるメディアの役割は、主に情報とテーマの 2 つの方向でメディアのニーズを満たすことです。簡単な例を挙げてみましょう。「料理」セクションでは女性の割合が多くなります。サッカーチャンネルでは、視聴者は主に男性です。これはそれぞれの興味によるもので、ゲームを見ることに興味がない人は、チャンネルをより好きなもの、たとえば料理などに切り替えることができます。

情報のニーズを判断するのがはるかに簡単になります。これらは、単純なニュースチャンネル、都市または地方の公開ページ、およびソーシャルネットワーク上のページです。これらは、あなたの都市や国で何が起こっているのか、何が起こっていないのかについて毎日情報を提供することを目的としています。さらに、そのような情報源の助けを借りて、世界中の出来事について学ぶことができます。このように、現代社会におけるメディアの役割が年々増大していることが改めてわかります。

知識の源

今日の情報技術システムを過小評価するのは難しいことに、あなたも同意するでしょう。インターネット、テレビ、人気雑誌のない生活を想像するのは困難です。しかし、メディアを有効に活用することは可能でしょうか？

テクノロジーの時代により、私たちは世界中の言語を学ぶために家庭教師にお金と時間を費やす必要がなくなりました。私たちが何かを学んだり、必要な情報を見つけたりするのに役立つのは、オンラインポータルと電子リソースです。

私たちがメディアを通じて知るさまざまなコースやプログラムの可能性について、何が言えるでしょうか? もちろん、私たちは常にメディアから知識を得ているわけではありませんが、メディアのおかげでさまざまな方法で情報を得ることができます。

行動への影響

人々の心理がどれほど変化しているかに気づいたことがありますか? お気に入りのブロガーのビデオや投稿、彼がどのように模倣の対象となり、彼の習慣が一般に受け入れられ、人々が彼の行動を真似しようとしたり、彼のようなものを購入したりするかに注目する価値があります。

このことから、メディアと電子情報源の両方が人間の精神に大きな影響を与えていると簡単に結論付けることができます。彼を屈服させ、宣伝されている商品を買わせたり、アイドルの真似をさせたりするのは簡単になり、いくつかの嘆かわしい状況では、メディア（通常はインターネット情報源）が悲劇の原因となった。

現代社会におけるメディアの役割は何であり、メディアは具体的に何に影響を与えているのでしょうか? まず第一に、情報はあらゆる人の世界観に影響を与えます。彼が人生でどのように行動するかは、彼が何を読んだり、聞いたり、見たりするかによって決まります。これは子供の行動に例えることができます。結局のところ、親が持っている習慣はほとんどの場合子供にも取り入れられます。

簡単な例を見てみましょう。科学者が黒がピンクであることが判明したという「証拠」を持って毎日テレビに出演した場合、遅かれ早かれ人々はそれを信じるでしょう。見慣れたものは簡単に奇妙で珍しいものになる可能性があり、いくつかの事柄について私たちが持っていた情報が完全に無関係になる可能性があります。

この状況で注意すべき本当に重要なことは、世界観は人が行う将来の決定に直接影響し、人生をどのように進むか、どの方向に進むかを決定するのに役立つということです。

メディア社会における現象

現代社会におけるメディアの役割の 3 つの現れは、信頼できる情報を提供すること、人々を楽しませること、そして人々の意見を形成することです。

それでは、どのような情報源を通じてメディアが私たちの世界観に大きな影響を与えているのかを見てみましょう。

まず、新聞、雑誌、パンフレットなどです。もちろん、現代社会は私たちの祖父母ほど新聞を読むことに（そして読書全般に）慣れていません。ただし、それらは依然として特定の情報を伝達する手段です。
無線。夕食の準備をしたり、何か他のことをしているときに、バックグラウンドでラジオが流れていることもあります。しかし、私たちはほとんど意識していないにもかかわらず、うっかりニュースを聞いてしまいます。
さて、テレビとインターネットがなかったら、私たちはどうなるでしょうか? 広告、クリップ、映画、テレビシリーズ、ニュースチャンネル、エンターテイメント、科学チャンネル。世界中のほとんどすべての情報は、これらの情報源から私たちに提供されます。しかし、正確にはどのバージョンでしょうか?

これらはすべて、何らかの形で私たちの世界観を形成し、固定観念を押し付け、特定の方法で行動し、まさにこれらの製品を購入するように「アドバイス」することを意味します。

メディアの影響を受ける理由

はい、かなり多くの人がメディアの挑発に屈せず、テレビも見ず、一般に現代のメディアに興味を持ちません。どうしたの？

しかし実際には、現代社会の生活におけるメディアの役割が非常に大きくなり、メディアが感情や気分に影響を与えるようになりました。あなたが感受性が強く、感傷的で、信頼できる人であれば、この特定の政治家が責任を負っている交通事故についての情報を植え付けるのが簡単になるのは当然のことです。

逆も同様で、実際の目撃証言や公式統計のみに基づいて状況を合理的に評価することで、メディアによって押しつけられない独自の結論を導き出すことができます。

特にだまされやすい人々、そして一般の人々にも与えられる素晴らしいアドバイスです。メディアを通じて受け取るすべての情報は、あなたにとって見知らぬ人々によって話され、フィルターがかけられています。全く知らない人を信頼しますか？

実際、現代社会においてメディアが大きな役割を果たしているのは、メディアが独自の情報やその提示方法を持っているからではなく、たとえ誤った固定観念を押し付けることによってでも、人々に信じ込ませるからである。

メンタルヘルス

Yu. I. Polishchuk は、メディアが人々の精神的健康に極めて悪影響を及ぼしていると積極的に述べています。

例えば、ロシアの国民はすでに病気にかかりやすい状況にあることを彼は懸念している。毎年、大部分の人々がさまざまな精神障害やその他の障害に苦しんでいます。これは現代社会におけるメディアの役割の一例です。

そこで政府に正式な要請がなされたのである。「子どもの道徳的・精神的発達に有害な情報の流布、残虐行為、暴力、あらゆる形態の性的腐敗の促進に対するメディアの責任を規定する立法・規制法を整備する。」

国民の道徳的、心理的健康を害するメディアに対抗する必要性も指摘された。

利点

現代社会におけるメディアの役割の利点について引き続き議論しましょう。前述したように、メディアは新聞、ラジオ、インターネット、テレビに分類されます。それぞれに特定の利点があるため、それらを組み合わせてメディアの利点を決定してみましょう。

切り取った新聞記事でも、インターネットリソースから簡単にダウンロードできるニュース放送でも、読んだり、見たり、聞いたりしたものに再び戻ることができる機能。
可用性。いつでもどこでも。
現代社会におけるメディアの役割を簡単に特徴づけると、どんなに忙しくても、あらゆる情報を受け取る機会があることです。上で述べたように、これは車の中で流れるありふれたラジオである可能性があります。
効率。何らかの事件が発生してから、1 時間も経たないうちに、あらゆるメディアがこの事件について報道し始めます。

同時に、上記の利点にはそれぞれ欠点があることを覚えておく必要があり、メディアの害または利益について明確に語ることは不可能です。

政治におけるメディア

現代社会におけるメディアの役割の一例は、政治にほかなりません。当然のことながら、現代の政治家はメディアなしではどうなるのでしょうか？あるジャーナリストが言ったように、選挙が始まるとすぐに、「情報分野で本当の嵐が始まる」のです。

政治家は、テレビ、新聞、雑誌、インターネット、ラジオだけでなく、自分たちの政策や手法を宣伝します。彼らは映画の助けを借りても、これをなんとかやってのけます。簡単に言えば、最近では政治映画は決して珍しいものではありません。はい、長編映画でも、特定の背景を持ったフレーズに簡単に遭遇することができます。

このようにして、家を出ると、現代政治の世界で何が起こっているのか、誰が次の選挙に立候補しているのか、誰がすでに選挙活動を行っているのかについて、多くの情報を受け取ります。

しかし、政治家はメディアをどのように利用するのでしょうか? この手法は政治的操作と呼ばれます。

政治的操作 - 特定の情報を伝え、住民に特定の行動を促す、一種のプロパガンダを行うために使用される手法。これは、何らかのポストに立候補し、選挙運動を行っている人々の選挙の前夜に特によく起こります。見てください、郵便受けに小冊子が 1 ～ 2 冊入っているでしょう。

しかし、無実の小冊子やカスタム記事に加えて、政治家が取る準備ができているあらゆる範囲の行動があります。ここで現代社会がいかに大きいかがわかります。

自分自身および自分の行動（約束を含む）に関する虚偽の情報を使用する。
事実の頻繁な操作。
虚偽の情報の流布。

たとえば、テロリストが「正義の戦士」「自分の権利と人々の権利を守る方法を知っている人」と呼ばれ、それによって荒削りな部分が滑らかになり、美しい語彙が使用される場合があります。

これらの手法を使用して、多くの政治家が事実を操作して実際にトップに上り詰めています。

さらに、当局は、メディアを通じて国民に影響を与えることに加えて、ジャーナリストが書くことすべてを非常に積極的に監視し、必要とされていないことや、「矛盾」や「攻撃的」なことを書いた者全員を投獄することがよくあります。これは本当でした。

このことから、メディアが国民に対して多大な影響力を持っているのと同じように、メディア自体の上に、正確に何を書いたり放送したりするかを決定する特定の「トップ」が存在すると結論付けることができます。

社会におけるメディアの役割

情報のテーマについてかなり多くの記事や出版物を書いたり、終わりのないレポートを撮影したり、学校で子供たちに作文を割り当てたりすることができます。現代社会におけるメディアの役割は、人々の意見に影響を与えることです。

今日のメディアについては、簡単に多くの結論を導き出すことができます。テレビ、雑誌、新聞、ラジオ、さらには映画が私たちに与えている影響は本当に印象的です。

そして、メディアの助けを借りて人々の心を簡単にコントロールし、さまざまな考えを植え付け、特定の行動に導くことができるという事実は、時には恐ろしいことですらあります。多くのジャーナリストは、高齢者があらゆる情報を最も信頼すると信じています。彼らは、単に自分たちが若い頃にメディアがそれほど積極的に発達していなかったというだけの理由で、これに欺瞞があるとは考えたがりません。

テクノロジーや人間の功績について考え、メディアの役割を特徴づけるには、かなりの時間がかかるでしょう。たとえば、現代のベラルーシ社会では、すべてのメディアが単一のシステムを表しています。これは、これらの薬物が人々に及ぼす有害な影響を軽減するのには役立ちませんが、情報は同じように体系化されています。

だからこそ、テレビで言われていること、ラジオで聞いていること、新聞で読んでいることを信頼する前に、実際の目撃者以外の誰も正確なデータや事実を提供することはできず、プレゼンターは表面的なコースを紹介しているだけであることを覚えておいてください。問題の。

この記事は、特定の例を使用して、個人および社会全体に対するメディアの影響がいかに重要であるかを読者に伝え、隠れた影響力の手法が今日積極的に使用されていることを実証する試みです。事実として、多くの人は、より巧妙な操作は言うまでもなく、ありきたりな隠された広告ですら、それらをフィクションまたは誇張であると考えて、まだ気づいていません。一方、現代のメディアと映画のシステム全体は、国民に情報を提供したり楽しませたりするための手段としてではなく、プロパガンダのツールとして機能しています。

まず、隠れた広告 (プロダクトプレースメントとも呼ばれる) について説明します。これは、プロットに織り込まれる形で芸術作品 (通常は映画) に製品の広告が追加される現象で、視聴者に放送されているメッセージが自然であるかのような印象を与えます。これは、視聴者の注意が広告の事実を修正しないという事実につながり、広告は批判的認識のフィルターを通過するため、広告の効果が高まります。注意と意識がプロットによって気を散らされるという事実により、宣伝されたオブジェクトに関する情報は精神の無意識レベルに直接落ち、その結果は視聴者に製品についての余分な思い出させるだけでなく、彼の世界観ではまさにそのことを思い出させます。広告主が求める商品イメージを作成します。

隠れた広告の存在の証拠

まず、このテクノロジーを使用する広告主も映画監督もこのことについて話すことを好まないことは注目に値します。これは簡単に説明できます。どの企業も、自社の製品自体が非常に優れており人気があるため、人為的に「押しつけられた」からではなく、自然に映画に登場するという印象を維持しようと努めています。隠れた広告を認めても、製品に何のメリットも与えず、イメージを損なうだけなので、これらの事実は宣伝されません。映画プロデューサーや本の著者も、自分の作品の中でそのような「しおり」について話すことに消極的です。消費者が、しおりが操作され、欲望を押し付けられていると認識するのは不快だからです。

第二に、「隠れた広告」という用語自体が存在するだけで十分ですので、それを検索エンジンに入力し、少なくともウィキペディアの記事を読んでください。それがどのように機能するかを説明しており、いくつかの例があります。また、関係者が書いた秘密広告に関する本もあり、有名ブランドを映画に起用した例やその費用のデータなどが掲載されている。隠された広告に関する情報は、インターネット上のさまざまな公式 Web サイトに定期的に表示されます。

第三に、ロシアでは広告法で隠れた広告が禁止されているが、映画の特定の商品が広告目的で追加されたものであり、映画制作者や広告主が積極的に使用する芸術的目的ではないことを客観的に証明することは不可能である。これが、公式データを見つけることが難しいもう 1 つの理由です。西洋でも状況は似ており、税金を支払わないように隠れた広告の事実を宣伝しません。

本や映画に隠れた広告を掲載することに従事している代理店さえあります。より正確には、たとえば「Fabula」などの代理店がありました（詳細についてはここで-「」）。現在、サイト fabula-adv.ru は機能しなくなっており、STS TV チャンネルの人気テレビシリーズに隠し広告を掲載することを提案していたサイト ctc-tv.biz も同様です。

Web サイト ctc-tv.biz のスクリーンショット:

人気テレビシリーズの STS TV チャンネルで非表示の広告を注文できるページの例。

ここ数年、このトピックに関するサイトは姿を消し、映画の中に隠された広告を購入したいときに検索エンジンを使用する場合も、頼れる人が見つかりません。専門家によると、隠れ広告市場は急速に成長し続けているという事実にもかかわらず、これはそうです。では、なぜ人気の映画やテレビシリーズに隠れた広告を掲載するというオファーが雨後の筍のようにインターネット上に現れないのでしょうか?

私のバージョンは次のようなものです:映画の広告は非常に高価で、たとえば、通常のテレビシリーズの一連の広告挿入には 10 万ドルからの費用がかかりますが、これを支払うことができるのは大企業だけです。このような企業の代表者は、チャンネルのゼネラルディレクター、プロデューサー、映画監督など、適切な人物とすでに連絡を取っており、インターネット検索を通じてつながりを探すことはありません。さらに、主要な映画やテレビ作品のクリエイターのコミュニティは非常に緊密で、誰もがお互いのことを知っています。したがって、インターネット上に「隠れた広告を購入する」サイトを作成することに意味はありません。どんなに逆説的に聞こえるかもしれないが、そのようなサイトの必要性がなくなり、そのオファーが宣伝されるようになったのは、隠れた広告市場の発展によるものでした。

さて、証拠に直行します。それらは、ウィキペディアで公開されている情報から始まり、マーケティングコミュニケーション代理店のディレクターであるポリーナキセレバが書いた「」や「ロシア語でのプロダクトプレースメント」などの書籍で終わります。これらの出版物には、その製品を掲載するためにいくら支払ったのか、どの映画に登場したのか、その製品がどれくらいの収益を上げたのかなどが記載されています。

メディア関係者の告白

ただし、説得力を高めるために、有名人自身が隠れた広告を認めたいくつかのストーリーも紹介します。最初のビデオでは、ティマティが自分のビデオにアルコールが含まれていることについての質問に驚かれた様子が示されています（ティマティ自身は禁酒主義者であり、アルコールで自殺することはありません）。歌手は驚きに非常に驚いたので、この問題をすぐに終わらせるために真実を話すことに決めました。

ティマティがどのように質問を避けようとしたかを見てください。最初は聞こえないふりをしていましたが、その後、一般の人には何の意味もない「プロダクトプレイスメント」という用語を言い、代わりに定義を求めて Google に彼を送りました。それが何であるかを彼に伝えること。「これはスタイルの問題ではありません。ただ単に売り込んでいるだけですか？」という質問を避けました。そして、これは普通のことだと言い始めました（あまりにも「普通」なので、なぜ自分で飲まないのですか）。これは、アルコールが広告としてではなく、そのようにビデオに登場するという印象を与えるためです。そこで話題をスタンディングボトルに移してみました。

2番目のビデオでは、セルゲイ・ドレンコが、タバコロビー団体が彼にどのようにアプローチし、聴衆に影響を与え、喫煙を促進するために巨額の金銭を提供したかを語った。

そして、ここでは、米国の有名な女性が、健康的なライフスタイルを推進する児童書を出版したいと思っていたが、隠れた広告を掲載するために全版の印刷費用を全額負担するよう申し出られたと語っています。

インターネット上にはそのような告白はあまりありません（明らかな理由で、テレビではまったくありません）。メディア関係者は自社製品の隠れた広告について話すことを好まないので、あまり知られていない人がそれについて話すと、その情報は人気を博しません。

このような「取引」の参加者が、隠れた広告の事実を宣伝したくない理由は明らかですが、なぜ拒否した人たちはそれについて話さないのでしょうか。結局のところ、これによって人々は自分たちがどのように操作されているかに目を向けることになるのです。

おそらく有名人は、そのような情報を公開すると将来のキャリアに悪影響を及ぼす可能性があると感じているでしょう。俳優が隠れた広告について話す場合、監督は将来彼を映画に招待しません。テレビチャンネルのディレクターも、プレゼンターチームの誰かがこのチャンネルの番組に隠された精神的影響について視聴者に知らせたとしても、満足する可能性は低いでしょう。

詐欺師が自分の陰謀について被害者に決して話さないのと同じように、積極的に使用する操作テクニックについても可能な限り情報を避けます。

「柔らかな破壊力」

メディアが社会に与える影響の大きさが、具体的な事例を通して分かります。

例1.映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」の製作者らに示唆的な事件が起きた。脚本家たちは長い間、「タイムマシン」をどう描いたらいいのか分からなかった。スクリプトの最初のバージョンでは、このデバイスはブラウン博士の研究室にあるレーザーマシンでした。冷蔵庫付きのオプションもありましたが、小さな子供が冷蔵庫に同様の装置がないかチェックし始め、うっかり後ろでドアを閉めてしまうのではないかという懸念から、このアイデアは却下されました。タイムマシンがデロリアンになったのは、スクリプトの 3 番目のバージョンでのみです。

『バック・トゥ・ザ・フューチャー』の撮影の歴史からこの事実が何を物語っているのか考えてみましょう。映画の影響力は子供たちが見たものを繰り返すほど大きいのです。脚本家は映画のプロットに危険なことは何も組み込んでいませんでした。当時のアメリカの冷蔵庫はバタンと閉まり、内側から開けることは不可能でした。もし子供がタイムマシンで遊びたいと思ったら、それはとても悲しい結末になるかもしれません。映画に映るものは人に何の影響も与えず、そんなことはすべて重要ではないと言いたい人は、世界映画の傑作の一つの脚本家と議論してみましょう。

例2。ヘンリー・フォードはしばしば国際的なユダヤ人を批判しました。彼はかつて、ユダヤ人が「梅毒、ギャンブル、ジャズ、そして...ハリウッド」の助けを借りてキリスト教徒を堕落させていると述べたが、それは「真の美と文化を破壊するように設計されている」というものだった。この一節を受けて、言及された国籍のハリウッドの人物たちは、もし同じ精神を持ち続ければ、ハリウッド映画ではフォード車だけが事故を起こすことになり、すべてのニュース映画で同じような車で起きた自動車事故の映像が流れるだろうとフォードを脅迫した。ブランド。ヘンリー・フォードは真剣に考えました...

ヘンリー・フォードが人々に対する映画の影響を非常に重要であると考えていたと結論付けることができる有名な話があります。ハリウッド映画で故障するのが主にフォード車だとすれば、観客もこれらの車の品質について相応の意見を持つことになるでしょう。この同じストーリーから、別の興味深い詳細が得られます。各映画で何が起こるかに影響を与える可能性のある力が存在します。ほとんどの人は、このレベルの陰謀を実行することは不可能であると考えているため、植え付けられたアイデアに対して彼らの頭は脆弱になります。「すべての映画でこれが示されているのなら、それは真実だ」と視聴者は考え、誤解するでしょう。

例 3.映画「レインマン」の主人公は、あるエピソードで、オーストラリアのカンタス航空の飛行機しか墜落したことがないので、飛行機に乗るだけだと語った。これは部分的には真実です。この航空会社が事故を起こしたのは 1951 年まで複葉機だけであり、旅客機では乗客の死亡につながる事故はありませんでした。カンタス航空を除くすべての航空会社は、映画版のシーンをカットして飛行中に上映した。

彼らがこのシーンをカットしたのは、（視聴者からは隠されているものの）競合他社の明確で直接的な広告であるためです。したがって、すべての航空会社は、個人の選択に対する隠れた影響が重大な影響を及ぼしていることを確認しました。

この数少ない事例からもわかるように、大企業は人が画面から受け取るイメージの重要性を常に意識しています。したがって、これらの企業は自社の製品を宣伝するために、喜んで巨額の資金を支払います。しかし、現代のマーケティングは、長い間「広告商品」の典型的なモデルを超え、人工的に需要を生成し、さらには視聴者の望ましい視点をモデル化するシステムに移行しています。これは、最大のプレーヤーである多国籍企業が、自社のブランドを普及させるためだけでなく、人々の間に必要な世界観を形成するためにも、すでにこれらすべての手段を使用していることを意味します。これは、ほとんどの場合、人生に対する無思慮で消費主義的な態度を植え付けています。そして、一般の人々が、いわゆるエンターテイメントコンテンツを通じて自分たちの頭の中に何が込められているのかを認識し始めるまで、この群衆操作スキームは積極的に使用され続けるでしょう。

シール